A filantropia familiar tem uma posição relevante na transformação social ao direcionar capital privado para iniciativas que promovem direitos humanos e enfrentam desafios estruturais. Nesse cenário, a filantropia se torna uma ferramenta importante para alinhar impacto social, legado familiar e posicionamento institucional, e para impulsionar a inovação.
Em negócios familiares existe a flexibilidade de aplicar recursos de longo prazo e focar em resultados. Apesar desse potencial transformador, segundo a pesquisa Filantropia & Family Offices, de 2025, 47% dos Multi Family Offices (MFOs) abordam a filantropia apenas quando o cliente traz o assunto, enquanto 31% ainda não se envolvem com a pauta. E, mesmo quando há vontade de contribuir com causas sociais, 78% das famílias mencionam a falta de preparo técnico dos escritórios e falta de conexão de valores como principais barreiras.
Então, como e por onde começar?
Ao longo deste artigo, explicamos por que investir nesse ramo e quais os possíveis caminhos a serem seguidos.
Filantropia como possibilidade
Hoje, parceiros e novas gerações de clientes estão cada vez mais atentos ao seu impacto e reputação social. O investimento social privado, dentre tantas estratégias, surge como uma forma de diferenciação no mercado.
Ao apoiar iniciativas alinhadas aos valores das famílias investidoras, é possível estruturar um legado mais conectado a propósito, responsabilidade social e sustentabilidade institucional. O benefício para essas famílias filantropas é justamente o fortalecimento da sua reputação e a construção de relações mais duradouras e sustentáveis.
De acordo com um artigo de Martin Roll, estrategista de negócios e consultor de famílias empresárias, a filantropia pode ser um meio de retribuir à comunidade e de gerar um impacto positivo que ultrapasse interesses comerciais. É, também, uma forma de manter o legado e dar continuidade aos valores, à cultura e às práticas comerciais da família.
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Em 2022, o Fundo Brasil de Direitos Humanos recebeu doação da filantropa americana Mackenzie Scott. Signatária da Giving Pledge – iniciativa que incentiva donos de grandes fortunas a doarem parcela considerável de seu patrimônio em vida –, Mackenzie doou para 465 organizações sociais, sendo 15 delas brasileiras.
Na época, postou um texto em seu blog, encorajando mais pessoas a focarem “nas necessidades daqueles cujas vozes têm sido sub-representadas”. “Somos todos humanos. E todos temos uma enorme energia para dedicar a ajudar e proteger aqueles que amamos”, disse em um trecho.
Por onde começar?
Neste sentido, os family offices, que atuam na preservação e no cuidado com o patrimônio familiar, têm um papel essencial, enquanto caminho para o investimento social privado.
Duas das formas que os family offices e consultores podem atuar para promover a filantropia familiar, enquanto estratégia de fortalecimento institucional, reputacional e patrimonial são:
- Criar espaços de aprendizagem: promover treinamentos e debates entre as famílias e os gestores de patrimônio. Participar de eventos sobre filantropia familiar ajuda a entender quais causas fazem mais sentido para a identidade da família.
- Estabelecer diálogo constante com o Terceiro Setor: criar um elo com instituições da sociedade civil é uma forma de conhecer de perto como o trabalho é realizado. É, também, uma maneira de entender melhor quais as necessidades do campo e onde faz mais sentido investir.
O Fundo Brasil é uma dessas instituições. Como contribuir?
O Fundo Brasil de Direitos Humanos conecta doadores a organizações de base que defendem direitos fundamentais em todo o país. Colaboramos com empresas, pessoas e famílias de diferentes formas, pensando em conjunto nas melhores estratégias para investir com impacto.
Para mais detalhes, entre em contato pelo e-mail ([email protected]) ou pelo número (11) 91646-6003.
